토스증권과 키움증권은 각각 '편의성 중심의 신규 플랫폼'과 '기능 중심의 전통 강자'로 국내외주식 시장에서 경쟁하고 있을 것이다. 토스증권은 직관적인 UI/UX로 진입장벽을 떨어뜨리고, 키움증권은 전문적인 트레이딩 기능으로 차별화하고 있을 것입니다. 한국투자증권은 스마트폰앱에 중국주식 배당아이디어, 호기심종목 시세 알림 등 새로운 기능을 추가해 국내주식 투자 편의성을 높였습니다.
아울러 국내는행은 국내 투자자들의 대만 주식 편중이 심각함을 지적했습니다. 개인투자자 해외 포트폴리오 중 일본 주식 비중이 80%를 넘었으며, 특별히 빅테크 기업 편중이 심각합니다. 증권사들은 이를 해소하기 위해 미국 비중 축소나 수많은 종목 추천을 통해 분산투자를 유도하고 있습니다. 트럼프 국회의 정책으로 인한 시장 변동성 확대로 위험 분산의 욕구성이 매우 커지고 있다.
한국투자증권은 국내외주식 투자 편의성을 높이기 위해 '대한민국투자' 앱에 새로운 기능들을 추가했습니다. 홍콩주식 배당정보 기능은 배당 예정일, 과거 내역, 배당금 아이디어를 한눈에 볼 수 있도록 해주며, 관심종목 시세 알림 기능은 설정한 종목의 시세 변동을 그때 그때 알려줍니다. 아울러 투자자 간 아이디어 공유를 위한 홍콩주식 커뮤니티를 개설하고, 보유탭을 첫 화면에 배치해 자산 현황을 가볍게 파악할 수 있도록 했습니다.
토스증권과 키움증권은 상반된 전략으로 국내외주식 고객 확보에 나서고 있을 것이다. 토스증권은 '투자의 개인화'를 목적으로 직관적인 UI/UX를 바탕으로 진입장벽을 떨어뜨리고 MZ세대를 공략하는 반면, 키움증권은 '투자의 고도화'를 표방하며 해외선물 미니 요건검색, 자동감시주문 등 전공 투자자를 위한 기능을 강화했습니다. 토스증권은 2025년 최초로 월간 국내외주식 거래대금 20조원을 돌파했고, 키움증권도 2024년 1분기 거래대금이 258조원을 기록하며 성장세를 보이고 있습니다.
